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知識付費又獲千萬級融資!用細分市場撬動整個內容付費行業

第戎vs马赛 www.sywint.com.cn 2019-01-09 5983

當下,國內各大知識服務平臺百花齊放,已成“群雄逐鹿”態勢。但知識內容大眾化、淺層化、快餐化,已經無法滿足用戶進行深度學習,獲得知識沉淀的需求。構建深度化與專業化的學習場景不可或缺,知識內容從“平面化”走向“縱深化”已成大勢。


近期,專注女性自我成長學習平臺——簡知讀書會,完成了千萬級人民幣的Pre-A輪融資。這個成立不到1年知識服務平臺,已經獲得了3輪融資!


一般來說,處于25~45歲的普通女性,大多已婚甚至已育,往往因為婆媳,婚姻,育兒等原因感到焦慮。簡知針對女性群體遇到的諸多困惑,將市場細分,定位為專門為女性服務的平臺,并推出了一系列與女性情感緊密相關的主題課程。



簡知付費知識內容主題


據悉,簡知上線的180天“女性成長計劃”,收獲付費用戶十余萬,營收過2000萬元。事實證明,為細分后的客戶群體提供更具深度的知識服務,擁有巨大的潛力。



內容付費細分市場為何受資本追捧?


國內知識付費領域正從起初很火的商業財經、技能培養等熱門領域向更多更豐富的細分領域擴展,內容的深度化、垂直化被視為知識付費行業發展的趨勢。業內不斷爆出的融資資訊,已經表明,知識付費垂直細分領域一直受資本所追捧。


01

知識內容更加專業化

經過細分后的市場,運營方可以針對不同的客群,提供更具深度的專業知識。


當下的知識服務市場,同質化嚴重已經成為整個行業不可忽視的痛點。在經過多番提煉后出產的專業知識,往往更具有競爭性,幫助知識服務商在知識戰場中脫穎而出。


02

服務內容更具針對性

在一些領域,例如IT、金融、健康、情感咨詢等,淺層化的知識服務明顯無法滿足客戶群體的需求。如何吸引高質量的客群,是每個知識服務商都想解決的問題。


在經過細分后的市場,知識服務將針對各個領域發起進攻,更具針對性的服務項目,將為內容付費平臺帶來高質量的客群。


03

用戶群體更具溝通性

在以往的付費課程中,學員受限于自身對知識內容的理解和認知,學員與學員之間難以產生共鳴。


經過細分后的客戶群體,往往都具備一定的專業基礎,對于課程內容的理解和學習,擁有更強的能力。在相同行業內的學員之間,往往也會擁有更多相同話題。無論是對課堂的學習氛圍,還是客戶活躍度的提升,都有著極大的促進作用。



學拾助力用戶在細分市場中搶占先機


課程專欄,集合更多專業知識課程



當下,內容變現市場的信息量巨大且繁雜,不僅不利于用戶進行系統的學習,還容易給用戶一種不夠專業的印象。


學拾付費專欄功能,幫助知識服務商更好的對專業課程進行歸類整理,打造更專業的系列課程。用戶可以通過購買付費專欄,并根據專欄內容進行系統的學習,由淺入深,更高效的獲取知識內容。


付費社群,打造更專業的知識圈子



通過學拾的付費社群功能,知識店鋪可以根據知識內容主題,為客戶建立一個專業的交流平臺。用戶在群內可以自由討論相關領域的專業知識,也能發布或獲取最新的相關資訊。


建立社群的好處眾多,例如提高用戶的活躍度和互動性;在群內發布資訊,為即將上架的付費內容預熱;建立龐大的粉絲群,為品牌形象的建立打下一個堅實基礎等等。更具針對性的社群服務,為用戶打造更加專業的交流平臺。


社交營銷推廣,吸引更多同好用戶



一般來說,用戶的朋友圈擁有許多與自己有相同興趣或專業的潛在客群,借助學拾豐富的推廣方式,讓用戶自主進行社交裂變推廣產品,好友間的推廣更具信服力,吸引的受眾也更加精準。


學拾營銷推廣


  • 推廣員

店鋪管理員可在后臺設置招募計劃,邀請朋友、學員、講師等人群成為推廣員。并將付費活動包裝成推廣商品,由推廣員分享進行傳播,讓流量成為銷量,讓營銷更簡單。


  • 激活碼

將激活碼批量發送給用戶,用戶通過鏈接領取邀請碼后,即可免費獲得付費課程。


  • 邀請卡

將邀請卡分享給好友,好友掃碼并購買課程后,分享者即可獲得收益。


由用戶自己邀請的客戶群體,擁有更明顯的社交屬性。由于客戶自身都來自同一個朋友圈,所以會擁有相似的話題和知識內容,從而產生更熱烈的交流和溝通欲望。對于平臺的學習氛圍而言,能起到更好的促進效果。


知識付費的本質正是對信息進行專業再加工,使讀者可以高效地獲得專業知識,專業的知識內容已經成為內容付費市場中的閃光點。


各大領域中,如IT技術、運營管理、法律甚至最新的區塊鏈技術等細分市場,都已經出現了垂直的知識產品,垂直細分的知識服務已成大勢,你心動了嗎


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